Venkovní zobrazovací média LED se se svým vysokým-definicí a trendem digitálního vývoje se stala silou, kterou nelze v nových médiích ignorovat. Nejde pouze o rozšíření tradičních outdoorových médií a televizních médií, ale také se kombinuje se sociálními médii, jako je Weibo a LBS positioning, a vytváří tak trojrozměrný prostor pro interakci a komunikaci se spotřebiteli a zároveň poskytuje více kreativních možností a utváří svou vlastní jedinečnou hodnotu.
1. Hlavní obchodní čtvrti, vytváření jedinečné prostorové hodnoty
Venkovní LED zobrazovací média se většinou nacházejí v významných budovách, centrálních obchodních čtvrtích, hlavních dopravních tepnách a dalších funkčních místech s vysokou pěší dopravou v hlavních městech. S procesem urbanizace a popularizace soukromých automobilů se tato místa stala nepostradatelnými důležitými místy pro běžné městské obyvatelstvo, kde se mohou věnovat podnikání, trávení volného času, stravování, nakupování a cestování souvisejícím-s prací. Kvůli jejich nedostatku a centrální poloze se staly mediální formou s marketingovou hodnotou a kvalitou.
2. Vysoká míra zásahu, efektivní pokrytí publika
Displeje LED mají velkou plochu obrazovky, jsou poutavé{0}}, mají silný vizuální dopad, široké pozorovací úhly a brilantní barvy. Ve spojení se svými jedinečnými prostorovými výhodami přitahují LED zobrazovací média pozornost městského obyvatelstva. Průzkumy ukazují, že průměrná týdenní míra dosahu venkovních LED zobrazovacích médií je 61,8 %, průměrná týdenní frekvence expozice v obchodních čtvrtích je 3,8krát, průměrná měsíční míra dosahu je 79,3 %, 30 % publika aktivně věnuje pozornost venkovním LED zobrazovacím médiím a průměrná doba trvání jednoho pohledu je 15,1 sekund. LED displeje mají relativně stabilní a opakovaně exponované publikum, což přispívá k efektivnímu přenosu a pochopení informací prostřednictvím LED zobrazovacích médií.
3. Rozpoznání publika, zvýšení účinnosti reklamy
Venkovní LED displeje mohou účinně zlepšit povědomí publika a postoje ke značkám. Pokud jde o outdoorová média, respondenti se více přiklánějí k názoru, že značky inzerované na venkovních LED displejích jsou výkonné a vedoucí značky v různých odvětvích. LED displejová reklama je zároveň velmi užitečná při zlepšování dojmu značky a produktu. 76.1 % publika potvrdilo, že venkovní LED displejová reklama má významný vliv na zlepšení dojmu značky a produktu. Intenzita produktové reklamy a výsledná pozitivní image značky bude hrát zásadní roli při rozhodování spotřebitelů o nákupu. Po vystavení venkovní LED display reklamě je chování publika ovlivněno reklamou, což vede k následným behaviorálním záměrům. Téměř 20 % z nich bude aktivně vyhledávat relevantní informace online, 6,7 % se přímo dotazuje-v obchodě, 24,7 % se pokusí produkt koupit a 37,3 % bude sdílet nebo aktivně diskutovat o relevantních informacích o produktu s ostatními, čímž dojde k sekundárnímu šíření.
4. Špičkové-publikum, významná marketingová hodnota
Průzkum zjistil, že publikum oslovené venkovními LED displeji se vyznačuje především mládím, vysokým vzděláním a vysokými příjmy. Mezi těmi, kdo často komunikují s médii, je 80,2 % ve věku 21–45 let, 65,9 % má vysokoškolské vzdělání nebo vyšší a 34,8 % tvoří střední a vyšší manažeři. Mají stabilní a vysoké příjmy a silnou kupní sílu.
V posledních letech se provozovatelé venkovních LED médií neustále objevují, ale zároveň jsme také viděli, že kvalita provozovatelů venkovních LED displejů se liší. Aby se zachoval každodenní provoz médií, někteří ignorují kvalitu a obsah reklamy, což má negativní dopad na mediální obraz. Pro další dosažení diferenciace médií a zdravého rozvoje odvětví je proto zásadní vytvořit dobrou image značky a zaměřit se na dlouhodobý- udržitelný rozvoj a neustálé inovace. Tento názor potvrdily i-hloubkové rozhovory s odborníky: neustálé inovace a zlepšování kvality médií jsou velmi důležité. Některá outdoorová média již zavedla nové technologie, jako je interakce s lidskou-obrazovkou a skenování QR kódu, aby přilákala spotřebitele k účasti na procesu komunikace značky, čímž se zvýšila integrovaná hodnota mediální reklamy.
Displeje LED mají významné výhody ve venkovní reklamě, protože poskytují nejen vynikající efekty, ale jsou také energeticky-účinné a šetrné k životnímu prostředí. Přestože existují obavy ze světelného znečištění, správným řízením lze světelné znečištění výrazně snížit. Většina-známých výrobců LED displejů proto aktivně expanduje na poli outdooru, zejména ve vývoji malých-venkovních displejů. V budoucnu budou LED displeje nevyhnutelně směřovat k lepší kvalitě zobrazení, ať už uvnitř nebo venku.
